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綠營的媒體窘境
    ——民進黨敗選檢討之四            林保華

    民進黨敗選的重要原因的重要原因之一﹐在於媒體的態度。那就是對民
進黨與陳水扁總統極盡醜化之能事﹐對國民黨﹐尤其是馬英九﹐則是千方百
計的神格話。而民進黨對此可以說是束手無策。

    民進黨作為民主政黨﹐對新聞自由自然非常的尊重。所以他們提出黨政
軍退出媒體﹐並且帶頭。然而現在看來﹐是過於“高調”﹐他們忽視國民黨
半個世紀統治對媒體的影響力﹐包括對媒體人的培養與影響。即使國民黨表
面上退出媒體﹐實際上也沒有放棄背後與間接的掌控﹐就如“三中”的出售
﹐也充滿假出售的疑雲﹐然而國民黨給檢調的壓力﹐尤其是馬英九對檢調人
員的檢控與要求他們迴避﹐使調查難以客觀進行。而阿扁在受媒體百般乃至
惡意的“檢驗”下﹐說了任內不會關閉一家電視台﹐固然表現出他對新聞自
由的執著﹐但是也顯示他的“法治”觀念相對薄弱﹐也因為這個表態﹐導致
有的媒體更加肆無忌憚。於是威權體制餘蔭下的媒體﹐反而成為台灣“言論
自由”的主體﹐乃至於“聯共制台”。

    而民進黨自己真的“退出”媒體﹐例如有官股的媒體﹐在“公正”的同
時有的還不惜“矯枉過正”﹐或者聽任藍營人士控制﹐成為藍營喉舌﹐有的
還有綠營的政治人物為他們保駕﹐成為典型的“打著綠旗反綠旗”﹐一些藍
營人士還對外放話說﹐民進黨控制了台灣八成的媒體﹗民進黨要依靠“地下
電台”來爭取本土民眾的支持﹐徒顯自己在媒體領域的窘境。

    當然﹐民進黨從黨外時期﹐也努力辦媒體來宣傳自己的主張﹐例如最早
的黨外雜誌﹐以後擴大到報章﹑電台﹑電視。但是例如“首都早報”很快夭
折﹐我不曉得原因何在。有的電子媒體好不容易生存下來﹐卻被綠營的政治
人物輕易賣掉﹔有的倖存下來的﹐又被自己人稱之為受某派系控制。我不明
白﹐難道給國民黨控制﹐好過被綠營某派系影響呢﹖當然﹐也有的打著“本
土”旗號而為“本人”搜刮金錢﹐在不斷輸血下﹐最後還是關門大吉﹐員工
還為了“本土”的面子﹐不便張揚﹐忍氣吞聲﹐犧牲自己的利益。此外﹐綠
營媒體人才的缺乏﹐也可能是辦不好媒體的一個因素。而綠營在發覺自己在
媒體的弱勢而企圖擴大影響力時﹐卻又因為手法粗糙惹得一身騷﹐甚至陷入
內鬥。有沒有人寫一部綠營的媒體慘淡史﹐從中總結經驗教訓呢﹖

    現在還維持台灣價值的媒體﹐主要是市場力量在支撐﹐因為至少有接近
一半的綠營民眾需要他們作為自己的精神食糧﹐然而如何辦的更加專業來擴
大自己的受眾﹐似乎考慮不多。這也是綠營難以透過媒體擴大自己影響力的
原因之一。

    綠營要透過媒體擴大自己的影響力﹐直白的宣傳固然必須﹔但要爭取更
多的群眾﹐也必須善於包裝﹐因為有些中間群眾並不喜歡政治色彩太明顯的
媒體。所謂包裝﹐主要兩個方面﹐一種是以基本的政治中立﹐適當推銷自己
的立場﹔一種是以軟性的包裝﹐例如透過娛樂﹑體育﹑民生消費﹑金融投資
等來宣揚自己的政治理念。這兩者綠營做的都比藍營差。例如以坊間眾多的
平面媒體﹐尤其雜誌來說﹐那些軟包裝的﹐在政治立場上幾乎都傾向藍營。

    共產黨搞媒體宣傳有一個招式是“小罵大幫忙”﹐允許你“反腐敗”﹐
以取得受眾對這些媒體的信任﹐但是在關鍵的維持共產黨統治方面﹐例如在
“民族主義”方面﹐就沒有討價還價的餘地﹐香港許多被中共滲透的媒體﹐
就是這種立場。有的台灣親綠媒體﹐連自己人的腐敗也諱莫如深﹔綠營政治
人物﹐對自己人的批評缺乏雅量﹔這反而會喪失公信力﹐或者有時捲入內鬥
而減弱公信力。這些偏差都應該改正。

“極光”電子報2008-4-27

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